광고의 정의들을 종합적으로 검토해 보면 학자들의 관점이 크게 두 가지로 나누어짐을 알 수 있다. 그중 하나는 마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것이며, 다른 하나는 커뮤니케이션의 관점에서 광고를 조명한 것이다.
마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것은 상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조
1. 광고의 정의
1.1 광고의 개념
광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리고 소비자들의 관심과 구매를 유도하기 위해 사용되는 마케팅 도구입니다. 광고는 다양한 형태와 매체를 통해 이루어지며, 광고주는 자신의 제품이나 서비스의 장점과 가치를 강조하여 소비자들에게 전달합니다. 광고는 제
광고 형태를 ‘ATL(Above the Line)’이라고 한다. 이전에는 ATL을 중심으로 광고가 이루어져 왔으나, 점차 새로운 광고 영역인 BTL이 주목받고 있다. ‘BTL(Below the Line)’은 이벤트, 전시, 스폰서십, PPL 등의 활동을 하는 대면 커뮤니케이션 활동을 포함한다. BTL의 가장 큰 특징은 타깃 고객층을 세분화하고 각
광고 본문을 가리키는 경우
② 캐치프레이즈 (독립된 표어; 슬로건)와 서브타이틀 등을 포함하는 경우
③ 일러스트레이션 ·레이아웃 ·로고타입(상표) 등을 포괄한 일체의 광고원고
등으로 해석
설득적 의사소통 기능
John Wright의 정의
"광고란 매스커뮤니케이션 미디어를 통한 통
커뮤니케이션을 추진하지 않음
▷ 기아의 스펙트라는 런칭과 동시 TV 광고 등 별도의 커뮤니케이션을 추진함
Maker 차종 출시 서브
네임 엠블램 광고 비고
4DR 5DR TV 신문
현대 아반떼 XD ’00.4월 ’00.11월 Sports
(Racing) × × ○ 1.5-Sports / 2.0-Racing
기아 스펙트라 ’00.5월 ’00.11월 Wing ○ ○ ○ 별
1) 커뮤니케이션의 정의
커뮤니케이션이란 유기체들이 기호를 통해 서로 정보나 메시지를 전달하고 수신해서 서로 공통된 의미를 수립하고, 나아가서는 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동이라고 말할 수 있다. 차배근, 앞의 책, 1988, p.25.
2) 커뮤니케이션 모형
모형(model)이란 문자 그대
2) Message : 광고내용
-광고, 그리고 광고 속 아이돌
광고는 현대사회의 대중들에게 너무도 친숙하다. 제품을 광고하려는 회사는 효과적으로 제품을 홍보하고 판매하기위해 아이돌을 광고에 투입시킨다. 아이돌을 투입시킨 광고는 크게 상업적 광고, 공익적 광고로 나뉜다. 그리고 상업적 광고에는
놓는 것과 같이 사람을 자기가 원하는 방향으로 움직이게 하는 능력을 설득이라고 말 할 수 있다. 그리고 설득은 근본적으로 타인에게 영향을 끼치려는 시도이지만, 일체의 강압적 수단을 사용하지 않는다는 점이 주목할 부분이다. 따라서 본론에서는 설득커뮤니케이션 전략에 대해 설명해 보겠다.
Ⅰ. 서 론
1. 인터넷 광고의 정의
21세기 우리 생활에 있어 가장 급격한 영향을 미치는 것 중 하나가 인터넷이다. 인터넷은 이제 더 이상 단순히 정보검색 수단이 아닌 새로운 뉴미디어로 확고한 위치를 차지하고 있다. 역사적으로 보면 어느 시대나 뉴미디어가 존재했다. 인쇄기술이 발
핫식스로써는 최고의 표적 집단이 될 수 있다. 새로운 광고 집행과 맞물린 IMC 전략의 마케팅 Mix요소로 활용될 수 있는 기타 프로모션이나 이벤트 등의 촉진 활동에도 민감하게 반응하며, 즉각적인 반응을 보일 수 있는 집단으로 보다 효과적인 마케팅 전략을 동시에 펼 수 있다.
3. 경쟁사 분석